ตอบโจทย์บรรจุภัณฑ์ปรับแต่งด้วย HP Latex

"ตลอดปีที่ผ่านมานั้น บริษัทต่างๆ พากันเสาะหาผู้ให้บริการงานพิมพ์ที่สามารถนำเสนอบรรจุภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะได้ เราใช้การพิมพ์ระบบดิจิทัลเพื่อตอบสนองต่ออุปสงค์นี้" Oliver Lehbrink ประธานกรรมการบริหารของ Knappe + Lehbrink Promotion GmbH บริษัทที่ให้บริการงานพิมพ์ กล่าว "การพิมพ์ออฟเซ็ตในสมัยก่อนนั้นต้องใช้เวลา 10-12 วันในการเตรียมงาน พิมพ์ และเคลือบลามิเนต แล้วรอให้ลามิเนตแห้ง จากนั้นเราจึงจะสามารถจัดส่งให้ลูกค้าได้ เมื่อใช้การพิมพ์ระบบดิจิทัลขั้นตอนเดิมๆ ส่วนใหญ่จึงไม่จำเป็นและเราลดเวลาผลิตและส่งมอบงานลงเหลือเพียง2-3 วันเท่านั้น" Lehbrink กล่าวในฐานะผู้เข้าร่วมสัมมนาออนไลน์ของ HP ในหัวข้อ "ข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์" โดยเขาได้อธิบายว่า บริษัทของเขา ซึ่งเป็นผู้ให้บริการพิมพ์และเชี่ยวชาญด้านงานบรรจุภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จสูงนั้น กำลังปรับตัวให้สอดรับกับสภาวะการตลาดที่แปรผันนี้ได้อย่างไร

Lehbrink ยังได้รายงานถึงการเปลี่ยนแปลงในตลาดงานพิมพ์บรรจุภัณฑ์ร่วมกับผู้เข้าร่วมคนอื่นๆ ส่วนใหญ่ แนวโน้มของงานบรรจุภัณฑ์แบบปรับแต่งที่ผลิตในระยะสั้นนับเป็นกลุ่มที่เติบโตแล้วก่อนการระบาดใหญ่ และภาวะการล็อกดาวน์ก็เร่งให้แนวโน้มนี้โตเร็วขึ้น ผลการศึกษาล่าสุดพบว่า ตลาดบรรจุภัณฑ์ในยุโรปคาดว่าจะมีการเติบโตถึง 4.2% ต่อปีตลอดช่วงหกปีข้างหน้า โดยการเติบโตส่วนใหญ่นั้นเกิดจากอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้นของงานพิมพ์แบบปรับแต่งและงานพิมพ์ระยะสั้น[1] เช่นเดียวกับ Knappe + Lehbrink ผู้ให้บริการด้านการพิมพ์ทั่วทั้งยุโรปกำลังมองหาแนวทางในการตอบสนองอุปสงค์ที่ว่านี้

อะไรเป็นแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงนี้

ตลาดอีคอมเมิร์ซในยุโรปเติบโตขึ้น 30% ในปี 2020 [2] ไม่ว่าจะเป็นเพราะการล็อกดาวน์ หรือเพียงเพราะต้องการหลีกเลี่ยงร้านค้าที่มีผู้คนพลุกพล่าน ผู้บริโภคต่างก็หันไปหาผู้ค้าออนไลน์ พฤติกรรมนี้ทำให้ลักษณะการตลาดและการขายของแบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนไปด้วย

ในอดีต แบรนด์ต่างๆ จัดส่งสินค้าในปริมาณมากไปยังผู้ค้าปลีกที่มีร้านค้าแบบดั้งเดิม จากนั้น จึงใช้แคมเปญการตลาดแบบเจาะกลุ่มมวลชน เพื่อขายสินค้าคงคลังโดยมีกำไรและระยะเวลาทำงานที่กำหนดไว้เป็นตัวตั้ง แต่บัดนี้ อีคอมเมิร์ซช่วยให้พวกเขาสามารถเบนเข็มไปเจาะลูกค้าเฉพาะกลุ่มได้ จากนั้น จึงบรรจุและจัดส่งผลิตภัณฑ์ตามต้องการ โดยทำงานเหล่านี้เสร็จได้ภายในระยะเวลาสั้นๆ

เพื่อให้กลยุทธ์นี้ได้ผล แบรนด์ต่างๆ จึงต้องการบริษัท ซึ่งจัดหาบรรจุภัณฑ์ที่ผลิตงานพิมพ์แบบปรับแต่งได้และจัดการงานพิมพ์ที่มีระยะเวลาทำงานสั้นๆ ได้ "ความเคลื่อนไหวของตลาดออนไลน์ได้ยกระดับเวทีแข่งขันของแบรนด์ต่างๆ ให้สูงยิ่งขึ้น" Paul Jenkins กรรมการผู้จัดการของ ThePackHub กล่าว "ทุกวิธีการที่นักช็อปใช้กับอีคอมเมิร์ซนั้นเอื้อประโยชน์ต่อแบรนด์ขนาดเล็ก โดยทำให้แบรนด์เหล่านี้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างคุ้มค่ามากยิ่งขึ้น พวกเขาสามารถทำอะไรทั้งในตลาดท้องถิ่นและต่างประเทศได้อย่างที่ไม่เคยทำได้มาก่อนในรอบ 5 หรือ 10 ปีที่ผ่านมา"

การเผชิญกับความท้าทายของตลาดที่แปรเปลี่ยนไป

คลิปบันทึกสัมมนาออนไลน์

การสัมมนาออนไลน์ในหัวข้อ "การพิมพ์บรรจุภัณฑ์ด้วย HP เรื่องข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์"

เชิงอรรถ

1. https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-printed-packaging-market
2. https://internetretailing.net/international/international/european-ecommerce-revenues-jump-30-to-us465bn-in-2021-23016
3. สีขาวที่มันวาวที่สุดนั้นอ้างอิงจากการทดสอบภายในของ HP ในเดือนมกราคม 2018 เมื่อเทียบกับเครื่องพิมพ์ระบบ CMYK ของคู่แข่งชั้นนำภายใต้งบประมาณ 350,000 ดอลลาร์สหรัฐ อ้างอิงตามระดับความมันวาวที่มุม 60 องศาบนวัสดุแบบแผ่น (อะคริลิค) ทดสอบโดยใช้ Glossmeter BYK micro-TRI-gloss (20°, 60°, 85°) ซึ่งสอดคล้องกับมาตรฐาน ISO 2813 และ ASTM D523 ในด้านการวัดความมันวาว
4. สีสันที่สดใสที่สุดนั้นอ้างอิงจากการทดสอบภายในของ HP ในเดือนมกราคม 2018 เมื่อเทียบกับเครื่องพิมพ์ระบบ CMYK ของคู่แข่งชั้นนำภายใต้งบประมาณ 350,000 ดอลลาร์สหรัฐ ผ่านการทดสอบในโหมดการพิมพ์คุณภาพสูงบนวัสดุแบบแผ่นแข็ง (อะคริลิคสีขาว 12 พาส 6 สี ที่ 120%) ทดสอบภายใน HP ด้วย HP GamutViewer, Alpha Shapes=50000